Você já ouviu falar sobre "rebranding"? Se ainda não, é hora de se atualizar, pois há quem diga que estamos vivendo a era do rebranding no Brasil!
E não! Não é só trocar o logo ou as cores da marca. Elementos visuais são importantes, mas a imagem de uma empresa envolve muito mais do que isso. Todas as coisas relacionadas ao branding têm um propósito comercial.
Às vezes, é preciso dar uma “cara nova” à forma como as pessoas veem uma marca. Essa decisão vem de um plano estratégico, com intenções objetivas para as necessidades do negócio.
Modificar a percepção de um consumidor já acostumado com alguns padrões exige planejamento, inteligência de mercado e estratégia. Neste artigo, você vai entender o que é o rebranding, por que as empresas optam por reposicionar suas marcas e como você pode realizá-lo.
O que é um rebranding?
O termo "rebranding" refere-se ao processo de renovar e revitalizar a imagem de uma marca. Isso pode incluir mudanças em elementos visuais, como logotipos, cores e design, bem como ajustes na mensagem e na estratégia de marketing.
O objetivo principal dele é dar uma nova vida à marca, tornando-a mais relevante e atraente para o público-alvo ou transformando-a para se encaixar em uma necessidade de mercado.
Por que empresas fazem reposicionamento de marca?
Existem várias razões pelas quais as empresas optam por fazer um rebranding de sua marca:
- Evolução do mercado: À medida que o mercado muda e novas tendências surgem, as marcas precisam acompanhar essas mudanças para permanecerem competitivas.
- Mudança de público-alvo: Se uma empresa deseja atingir um novo grupo demográfico ou expandir para novos mercados, o rebranding pode ajudar a adaptar a mensagem e a imagem da marca para atrair esses consumidores.
- Correção de problemas de imagem: Se uma marca enfrentou problemas de reputação ou imagem no passado, o reposicionamento pode ser uma maneira de limpar sua imagem e começar de novo.
- Inovação e modernização: Manter-se atualizado com as tendências de design e comunicação é essencial para permanecer relevante. A mudança pode ajudar a modernizar a aparência de uma marca e ser feita ao longo do tempo.
Como fazer o rebranding da minha marca?
Primeiro, tenha em mente que esse processo requer um planejamento sólido.
As transformações podem ser executadas de forma imediata, visando causar impacto, ou de maneira gradual, permitindo que o público se adapte com o tempo.
Além disso, é essencial focar nos objetivos do rebranding, analisando cuidadosamente cada componente e desenvolvendo as estratégias com base em experimentação, pesquisa de mercado ou diagnóstico de marca.
1- Avalie a situação atual:
Analise sua marca, sua concorrência e o mercado para identificar as áreas que precisam de mudança.
2- Defina seus objetivos:
Estabeleça metas claras para o rebranding. O que você deseja alcançar com essa transformação?
3- Desenvolva uma nova identidade visual:
Isso pode incluir um novo logotipo, cores, tipografia e design de embalagem, se aplicável.
4- Reformule sua mensagem:
Refine sua missão, visão e valores e crie uma nova narrativa que transmita a essência da sua marca e esteja alinhada com os novos objetivos.
5- Promova a mudança:
Comunique as mudanças para o público e explique por que elas são positivas.
Exemplos de rebranding para se inspirar
Aqui estão alguns exemplos notáveis de rebranding que podem inspirar você a repensar sua marca em 2023:
Apple: A Apple passou por várias transformações ao longo dos anos, mas seu rebranding mais notável ocorreu quando Steve Jobs voltou à empresa em 1997. A marca abandonou seu antigo logotipo colorido em favor do icônico logotipo da maçã prateada.
McDonald 's: A cadeia de fast-food passou por um rebranding sutil em 2020, simplificando seu design e enfatizando suas cores icônicas. A adoção do termo popular “Méqui” foi a principal mudança da marca no Brasil. Assumir o nome como a empresa é popularmente chamada aproximou a rede de fast food dos seus consumidores. As cores, no entanto, continuam as mesmas, pois o intuito era apenas deixar a marca mais “descolada”, para competir com o rival, BK.
Em resumo, o rebranding é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam se adaptar às mudanças do mercado e atrair novos públicos.
Se você está pensando em realizar um rebranding em 2023, siga os passos mencionados e busque inspiração em casos de sucesso. Lembre-se de que essa é uma forma de renovar e fortalecer sua marca para um futuro brilhante.
