Você já ouviu falar de rebranding? Se ainda não, é hora de se atualizar, pois há quem diga que estamos vivendo a era do rebranding.
O rebranding não significa só trocar o logo ou as cores da marca. Elementos visuais são importantes, mas a imagem de uma empresa envolve muito mais do que isso. Todas as coisas relacionadas ao branding têm um propósito comercial.
Às vezes, é preciso dar uma cara nova à forma como as pessoas veem uma marca. Essa decisão vem de um plano de comunicação estratégico, com intenções objetivas para as necessidades do negócio.
Modificar a percepção de um consumidor já acostumado com alguns padrões exige planejamento, inteligência de mercado e estratégia. Neste artigo, você vai entender melhor o que é o processo de rebranding, por que fazer um rebranding e como você pode realizá-lo.
O que é um rebranding?
Rebranding significa o processo de renovar e revitalizar a imagem de uma marca. Isso pode incluir mudanças em elementos visuais, como logotipos, cores e design, bem como ajustes na mensagem e na estratégia de marketing.
O objetivo principal do rebranding é dar uma nova vida à marca, tornando-a mais relevante e atraente para o público-alvo ou transformando-a para se encaixar em uma necessidade de mercado.
Como acontece o rebranding?
O processo de rebranding costuma seguir etapas de análise, planejamento e execução. Dependendo dos objetivos e do nível de transformação desejado, muitos elementos podem ser atualizados para garantir coerência na gestão de marca.
Entre os principais pontos que costumam passar por mudanças estão:
- Design e identidade visual, como logotipo, cores, tipografia, elementos gráficos, embalagens e presença digital;
- Posicionamento de marca, como proposta de valor, diferenciais competitivos e o público-alvo que a empresa deseja atingir;
- Comunicação, tom de voz, linguagem, abordagem nas redes sociais, campanhas e materiais institucionais;
- Propósito, missão e valores da empresa;
- Atendimento ao cliente, canais de contato e experiências com a marca;
- Presença digital em sites, redes sociais, imprensa e pontos de venda;
- Cultura interna e alinhamento da equipe.
Por que fazer um reposicionamento de marca?
Existem várias razões pelas quais as empresas optam por fazer um rebranding de sua marca, por exemplo:
- Evolução do mercado: à medida que o mercado muda e novas tendências surgem, as marcas precisam acompanhar essas mudanças para permanecerem competitivas.
- Mudança de público-alvo: se uma empresa deseja atingir um novo grupo demográfico ou expandir para novos mercados, adaptando a mensagem e a imagem da marca para atrair esses consumidores.
- Correção de crises de imagem: se uma empresa enfrentou problemas de imagem no passado ou perdeu a reputação de marca, o reposicionamento pode ser uma maneira de limpar sua imagem e começar de novo.
- Inovação e modernização: manter-se atualizado com as tendências de design e comunicação é essencial para permanecer relevante. A mudança pode ajudar a modernizar a aparência de uma marca e ser feita ao longo do tempo.
Como fazer o rebranding da minha marca?
Primeiro, tenha em mente que esse processo requer um planejamento sólido. Para fazer o rebranding é preciso um processo de reposicionamento que envolve identidade, comunicação, propósito e a forma como o público percebe o negócio.
As transformações podem ser executadas de forma imediata, visando causar impacto, ou de maneira gradual, permitindo que o público se adapte com o tempo.
Além disso, é essencial focar nos objetivos do rebranding, analisando cada componente e desenvolvendo as estratégias com base em experimentação, pesquisa de mercado ou diagnóstico de marca.
1. Avalie a situação atual
Todo processo de rebranding começa com um diagnóstico honesto da gestão da marca. Na prática, isso significa entender como ela é percebida hoje, se o posicionamento ainda faz sentido e onde existem desalinhamentos entre o discurso, a identidade e a experiência real.
É onde se deve analisar a concorrência, as tendências de mercado, o comportamento do público e os dados internos, a fim de identificar se a mudança deve ser apenas visual ou se envolve um novo e completo posicionamento de marca.
2. Defina seus objetivos
Sem metas bem definidas, o rebranding vira apenas mudança estética. Pense no que precisa evoluir. Você quer fortalecer autoridade? Atualizar a imagem? Alcançar novos públicos? Ou reposicionar a marca diante de novas demandas do mercado? Esses objetivos orientam todas as decisões futuras na comunicação e no design.
3. Desenvolva uma nova identidade visual
A construção da nova identidade deve refletir a estratégia definida no processo de rebranding. Isso inclui ajustes na identidade visual, tom de voz e na narrativa institucional da marca como um todo. Isso pode incluir também um novo logotipo, cores, tipografia e design de embalagem.
No entanto, mais do que estética, a ideia é transmitir com clareza o novo posicionamento e garantir consistência entre o que a marca comunica e o que entrega ao público.
4. Reformule sua mensagem
Crie uma nova narrativa que transmita a essência da sua marca e esteja alinhada com os novos objetivos.
O rebranding também pede revisão da sua missão, visão, valores e storytelling. Essa atualização ajuda a deixar mais claro o propósito da marca e reforça sua relevância no mercado. Quando discurso, identidade e prática caminham juntos, a comunicação ganha autenticidade.
5. Promova as mudanças e o lançamento do rebranding
Depois de estruturar o reposicionamento e a nova identidade, é hora de comunicar a mudança. O ideal é começar pelo público interno, ou seja, seus colaboradores, e depois apresentar o rebranding ao mercado e clientes.
Explicar o motivo das mudanças, os benefícios e o que permanece da essência da marca ajuda na aceitação e consolida o novo momento do branding.
Exemplos de rebranding de marca para se inspirar
Veja alguns exemplos notáveis de rebranding que podem inspirar você a repensar sua marca, além de mostrar como é possível fazer um reposicionamento de sucesso.
Apple
A Apple passou por várias transformações ao longo dos anos, mas seu rebranding mais notável ocorreu quando Steve Jobs voltou à empresa em 1997. A marca abandonou seu antigo logotipo colorido em favor do icônico logotipo da maçã prateada.
McDonald 's
A cadeia de fast-food McDonald 's passou por um rebranding sutil em 2020, simplificando seu design e enfatizando suas cores icônicas. A adoção do termo popular “Méqui” foi a principal mudança da marca no Brasil. Assumir o nome como a empresa é popularmente chamada aproximou a rede de fast food dos seus consumidores.
As cores, no entanto, continuam as mesmas, pois o intuito era apenas deixar a marca mais “descolada”, para competir com a empresa rival, o Burger King (BK).
Boca Rosa
O rebranding da Boca Rosa marcou a transição da marca de maquiagem para uma proposta mais madura e abrangente. Antes conhecida como Boca Rosa Beauty, a marca reduziu a presença do rosa e adotou uma estética mais neutra e minimalista.
A mudança veio após o fim da parceria com a Payot, que licenciava os produtos. Ao mesmo tempo, Bianca Andrade reposicionou sua própria imagem, deixando o apelido “Boca Rosa” em segundo plano e se apresentando mais como empresária e autoridade no mercado de beleza.
O resultado foi uma marca mais versátil, com maior expansão e fortalecimento tanto do branding pessoal da Bianca quanto do branding corporativo.
Itaú
O Itaú realizou um rebranding estratégico recentemente, mantendo elementos clássicos, como a cor laranja, mas modernizando tipografia, comunicação e presença digital.
A atualização acompanhou transformações culturais e tecnológicas do banco, especialmente a digitalização dos serviços. Além do redesign, houve reforço do discurso institucional, com o slogan “Feito de futuro”, que complementa o tradicional “Feito para você”.
Essa evolução mostra como a gestão de marca pode preservar reconhecimento histórico enquanto atualiza a percepção do público.
Nubank
Mesmo sendo uma empresa jovem, o Nubank passou por um rebranding ao expandir sua atuação bancária. O que começou como cartão de crédito e conta digital se transformou em uma plataforma financeira completa, com investimentos, empréstimos e outros serviços.
A marca atualizou identidade visual e linguagem para refletir essa nova fase, porém mantendo o tom próximo e humanizado que sempre foi parte do branding da marca. O reposicionamento reforçou a inovação e o relacionamento com o cliente, consolidando a empresa como referência no setor financeiro digital.
Como você pode ver, o rebranding é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam se adaptar às mudanças do mercado e atrair novos públicos.
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