O que é Employer Branding? 6 dicas para usar na sua empresa

publicado em
12/7/2023

Você já ouviu falar em Employer Branding? Essa estratégia tem se mostrado eficiente para as empresas que desejam atrair e reter talentos qualificados. Neste artigo, vamos explorar o que é esse termo, como você pode utilizá-lo na sua empresa e apresentar 6 estratégias eficazes para fortalecer a sua marca empregadora.

O que é Employer Branding?

Antes de mergulharmos nas estratégias, é fundamental entender o conceito. Em tradução livre, "employer" significa empregador e "branding" refere-se à construção de marca. Portanto, Employer Branding envolve a gestão da imagem da empresa como marca empregadora.

Em termos simples, trata-se de criar uma reputação positiva no mercado de trabalho, atraindo candidatos qualificados e mantendo os colaboradores engajados. É uma abordagem que vai além do salário e benefícios, focando na cultura organizacional, valores e experiência das pessoas.

Benefícios de ser uma boa marca empregadora

Quando realizado de maneira eficaz, os colaboradores enxergam a empresa como uma escolha excepcional para impulsionar suas carreiras — uma oportunidade para expandir seu potencial produtivo e alcançar reconhecimento profissional. 

Como resultado, candidatos talentosos competem pelas vagas disponíveis, enquanto os atuais membros da equipe se dedicam intensamente para manterem-se parte do grupo.

O resultado é a formação de equipes altamente eficientes, um notável aumento na produtividade e significativa melhoria na competitividade.

6 dicas para uma estratégia de employer branding infalível

1. Conheça a sua cultura organizacional:

Antes de comunicar sua marca empregadora, é crucial entender a cultura organizacional. O que faz a sua empresa única? Quais são os valores fundamentais? Quais rituais e tradições que ela possui? Certifique-se de que a mensagem transmitida reflete a realidade interna. A cultura, quando bem definida e partilhada entre a equipe, guia as ações de todos os membros e serve como ponto de referência para o comportamento e ações tanto de lideranças como dos recursos humanos e colaboradores.

2. Construa uma presença forte nas redes sociais:

Utilize as redes sociais de forma estratégica para compartilhar a cultura da empresa, conquistas dos colaboradores e iniciativas de responsabilidade social. Destaque o lado humano da organização, mostrando o dia a dia no escritório e promovendo a participação em eventos relevantes para fortalecer suas estratégias de employer branding.

3. Encoraje indicações:

Os colaboradores satisfeitos são os melhores embaixadores da sua marca empregadora. Estabeleça programas de indicação que recompensem os funcionários por recomendar talentos qualificados. Isso não só atrai profissionais de confiança, mas também demonstra que a equipe atual acredita na empresa o suficiente para recomendá-la.

4. Promova eventos corporativos:

Eventos corporativos oferecem uma oportunidade única para mostrar a cultura da empresa de forma tangível. Realize workshops, palestras e atividades de team building que destaquem os valores e a identidade da organização. Capture esses momentos e compartilhe-os nas redes sociais para alcançar um público mais amplo. Para ser notada, sua marca precisa ser vista!

5. Destaque desenvolvimento profissional:

Tenha compromisso com o crescimento profissional da equipe. Divulgue programas de treinamento, oportunidades de mentorias e histórias de sucesso de colaboradores que progrediram dentro da empresa. Isso atrai profissionais ambiciosos que buscam não apenas empregos, mas também oportunidades para avançar em suas carreiras.

6. Compartilhe histórias impactantes:

Lembre-se que employer branding se refere a relação com pessoas e que histórias humanas têm um poder significativo, então destaque cases de sucesso, narrativas inspiradoras e iniciativas sociais da empresa. Isso cria uma conexão emocional com o público-alvo, demonstrando que não é apenas um local de trabalho, mas uma comunidade comprometida com o impacto positivo.

Por que gerir a imagem da minha marca como boa empregadora?

A reputação é a percepção coletiva que o público tem sobre você e/ou seu negócio. Gerir a essa imagem significa moldar conscientemente a maneira como a marca é vista, garantindo que essa visão seja positiva e alinhada aos valores e objetivos da empresa. 

Este é um ativo estratégico, pois estabelece confiança, confere diferenciação no mercado e cria uma base sólida para relacionamentos duradouros.

Tendo atenção ao employer branding e controlando ativamente a percepção do público para se posicionar como uma marca empregadora de confiança, as empresas se destacam em um mercado competitivo e estabelecem relações sólidas que transcendem transações comerciais, construindo uma base para o sucesso a longo prazo.

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