Relação com a imprensa: como colocar sua fintech na mídia e alavancar seu negócio

publicado em
1/24/2024

Se você é um tomador de decisões em uma fintech, sabe que a construção e manutenção de uma reputação sólida são fundamentais para o sucesso do seu negócio – o que talvez não saiba é que a visibilidade positiva na mídia é a chave para alcançar esse objetivo.

Neste artigo, exploraremos como a relação com a imprensa pode desenvolver coberturas positivas sobre uma marca em veículos renomados para impactar os resultados.

Cultivando a reputação estratégica da fintech

Alcançar e manter uma boa reputação requer mais do que apenas oferecer um excelente serviço. É preciso contar sua história de maneira envolvente para o seu público e mercado de atuação. Qual reputação sua marca quer ter?

  • a mais inovadora
  • a mais confiável
  • com maior potencial de crescimento
  • mais vantajosa para investir
  • com maior segurança de dados

As relações públicas envolvem estratégias proativas para gerenciar a percepção pública através da imprensa. Ao posicionar sua fintech como referência no mercado, através da divulgação de uma pauta relevante, por exemplo, você a destaca, mas também molda a narrativa sobre como ela é percebida.

Relação com a imprensa para dar visibilidade à marca

Vamos tomar como exemplo as rodadas de captação de recursos, que são um fator comum a todos os negócios de inovação. 

O investimento externo é, muitas vezes, o objetivo dos CEOs e quando aquele aporte significativo chega é motivo de comemoração. Mas essa informação vai ficar apenas entre o time interno? Se você faz o posicionamento estratégico, não.

Divulgar conquistas deste tipo vai elevar a percepção da marca, a confiança do público e de outros investidores. Um aporte é sempre uma boa forma de dizer ao mundo “ei, minha empresa está aqui e está crescendo”. Por isso, possuir uma relação firmada com veículos especializados no seu ramo de atuação é necessário — quanto antes a conquista for divulgada, melhor.

Como vender sua pauta?

Um profissional de RP que possui relação com a imprensa vai saber como atrair a atenção dos jornais e portais referência no assunto para vender sua pauta.

A observação atenta por parte dele possibilita a identificação de pautas relevantes em contextos e eventos nos quais outras pessoas não conseguiriam perceber. A tarefa do assessor de imprensa consiste em modelar narrativas de forma a torná-las cativantes para os jornalistas.

  • Ao promover oportunidades para coberturas positivas, o especialista está construindo aquela reputação estratégica, e modelando um ambiente propício para alcançar os objetivos do negócio.

Não se trata apenas de buscar visibilidade na mídia; é essencial desenvolver uma estratégia elaborada, com pautas relevantes e úteis que se complementam para cultivar a imagem mais favorável da marca.

Como chegar à imprensa?

Tudo depende do desenvolvimento de relacionamentos sólidos com jornalistas, e isto não é algo que se consegue da noite para o dia.

Por isso, investir em uma agência de relações públicas é o caminho mais rápido para se conseguir a reputação de marca, pois os profissionais ativos da área já possuem contatos em veículos de comunicação renomados como:

  • Exame
  • Época Negócios
  • OGlobo
  • TechCrunch
  • Valor Econômico
  • Veja

Esses e dezenas de outros veículos fazem parte dos contatos estratégicos do time de relações públicas da MOTIM.

Os resultados de uma boa relação com a imprensa

Feito tudo isso, quais os resultados práticos que podem ser esperados para a marca bem posicionada?

Mais confiança:

A cobertura positiva na imprensa contribui significativamente para a construção de confiança. Os clientes, investidores e parceiros em potencial veem a empresa como uma referência em seu setor – o que lhe confere credibilidade.

  • Exemplo: Imagine que sua fintech foi destaque de uma matéria na Época Negócios elogiando suas práticas inovadoras de segurança de dados. Isso aumentaria a confiança dos clientes existentes, além de atrair a atenção de novos usuários preocupados com a segurança de suas transações.

Reconhecimento além da bolha:

A cobertura aumenta a visibilidade da marca, colocando-a diante de um público mais amplo — o que é crucial para seu crescimento. Quanto mais ela aparecer em reportagens, artigos e entrevistas, mais se destacará.

  • Exemplo:  Ao ser mencionada em uma matéria sobre inovação financeira na TV Globo, a startup alcançaria potenciais clientes, mas também o público em geral, tornando-a facilmente reconhecida.

Atração de parceiros estratégicos:

Investidores e parceiros estratégicos muitas vezes monitoram a cobertura da imprensa para identificar oportunidades de investimento. Uma presença positiva na mídia pode ser um fator decisivo na escolha de investir ou estabelecer parcerias.

  • Exemplo: Se sua fintech for destaque  no E-Investidor, destacando seu crescimento significativo e inovações disruptivas,  certamente ela atrairia alguns  investimentos.

Invista na presença positiva da sua fintech

A credibilidade, confiança e reconhecimento de marca que resultam de uma cobertura bem-sucedida não são apenas indicadores de sucesso, mas também catalisadores para o crescimento. 

A relação com a imprensa eleva a percepção do mercado, a atração de investidores e parceiros estratégicos, e serve de apoio em momentos desafiadores. 

Portanto, para as fintechs que querem prosperar, investir na construção e manutenção de uma presença positiva na mídia é mais do que uma estratégia de marketing — é um passo essencial em direção ao sucesso empresarial duradouro. 

Essas empresas estão posicionando-se como líderes visionários, prontos para enfrentar desafios e colher os frutos de uma reputação forte. Saiba como a MOTIM pode te auxiliar nesse processo:

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