A assessoria de imprensa é uma das ferramentas mais importantes para a comunicação de corporações, sobretudo com a conectividade moderna cada dia maior. Dessa forma, ela atua no fortalecimento da imagem de uma empresa ou figura pública e indo além, apenas, da gestão dos canais proprietários.
Neste artigo, vamos explorar como funciona essa estratégia, o papel do profissional da área e como ele constrói o relacionamento entre uma marca e os veículos de comunicação qualificados para acelerar a reputação de empresas e gerir o posicionamento conquistado até então.
O que é Assessoria de Imprensa?
A assessoria de imprensa é uma estratégia de comunicação que visa a construção e manutenção da imagem de uma instituição perante o público, através dos meios de comunicação mais tradicionais, como a imprensa. Ela configura uma das áreas das Relações Públicas, ao lado de - e de forma complementar - comunicação interna, gestão de crise e estratégia e planejamento de conteúdo macro.
Quando falamos dos públicos que essa disciplina tenta atingir e conversar, nos deparamos com uma alta capilaridade, indo desde o consumidor final da marca, até stakeholders e parceiros estratégicos, bem como investidores e organizações/pessoas que podem contribuir para o crescimento da empresa.
O trabalho da equipe assessora envolve a criação dos chamados press release - conteúdos informativos acerca de acontecimentos relevantes para a empresa, como o lançamento de produtos, presença em eventos, campanhas e por aí vai. Além disso, ainda temos a conquista de entrevistas coletivas, negociação com os veículos considerados chave para a estratégia da marca, manutenção da imagem do assessorado e relacionamento com a imprensa, envio de press kits e muito mais.
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Com origem nos Estados Unidos no início do século XX, a atuação ainda se mantém relevante nos dias atuais e com o mesmo propósito central, de gerir a imagem dos representados, através da divulgação de informações e conteúdos relevantes para a imprensa, com o objetivo de ganhar visibilidade e credibilidade.
O que faz um assessor de imprensa?
O assessor de imprensa - normalmente formado em relações públicas ou jornalismo - desempenha um papel crucial na execução das estratégias de comunicação. Ele atua como um intermediário entre a organização ou figura pública e a mídia, com responsabilidades que incluem:
- Identificar histórias relevantes para divulgação;
- Elaborar a imagem que seu cliente terá perante o público;
- Construir os materiais necessários para fomentar essa imagem;
- Desenvolver estratégias de divulgação;
- Organizar entrevistas e oferecer treinamento para elas;
- Monitorar um assunto e medir resultados específicos;
- Gerenciar crises de imagem e fornecer orientação estratégica.
De forma geral, pode-se dizer que o assessor trabalha para garantir que a organização ou pessoa tenha suas mensagens-chave comunicadas de maneira eficaz.
Os assessores agem garantindo que apenas informações relevantes e alinhadas com a estratégia de comunicação da organização sejam divulgadas. Ao se ter uma equipe trabalhando pela imagem e reputação da sua empresa, é garantido que a mídia fale sobre seu negócio, da forma correta, com as mensagens certas e atingindo o público-alvo.
Costumamos dizer que o assessor é o contador de histórias das marcas, e isso representa bem como esse trabalho contribui para negócios de todos os tipos e tamanhos.
Com a orientação correta, distribuição estratégica dos materiais e estudo contínuo da imagem do negócio, sua empresa irá construir a imagem que deseja perante o público.
Por que investir em assessoria de imprensa?
Não podemos reduzir a assessoria a apenas o envio de comunicados para jornais e outros veículos - ela abrange a identificação de histórias interessantes, o desenvolvimento de relacionamentos com jornalistas, o planejamento estratégico de divulgação de conteúdos úteis para os objetivos da instituição ou pessoa em questão, além de exercer papel fundamental na gestão de crises.
Por isso, a atividade apresenta-se como uma solução inteligente para construção e consolidação de posicionamento, transformando a imagem da sua empresa frente a públicos de interesse, que passam a te ver como referência de mercado.
Confira a seguir algumas das principais vantagens de investir em assessoria:
Construção e consolidação de reputação
Quando falamos de reputação de marca, criamos um paralelo direto entre os motivos pelos quais o seu consumidor confia e compra da sua marca e a imagem construída. É aquilo que transmite confiança ao ponto de criar conexão entre consumidor e marca.
Através da exposição positiva na mídia é possível construir uma imagem sólida e confiável, capaz não só de converter o público consumidor, como também absorver o impacto de crises, construindo uma espécie de “colchão reputacional”.
Possuir uma reputação sólida não só gera confiança entre os stakeholders, mas também pode abrir portas para oportunidades de negócios, parcerias estratégicas e outras vantagens competitivas. Por isso, empresas de todos os tipos e tamanhos buscam o serviço para aumentar seus resultados de marca, vamos descobrir mais sobre isso a seguir.
Contrução de confiança com investidores
O investimento em imprensa como uma das suas estratégias de comunicação também é um cuidado com a saúde financeira do seu negócio. Além, é claro, de ser uma influência na conversão e fidelização de clientes, a sua presença nos veículos de comunicação também contribui para uma aproximação e interesse por parte de fundos de investimentos e investidores, que podem garantir o sucesso do seu negócio.
De acordo com a 2ª Pesquisa Nacional sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação, encabeçada e executada pela MOTIM, 91% dos investidores concordam que as marcas que conseguem comunicar bem a sua proposta de valor para o mercado - seja através da imprensa ou gestão de seus canais proprietários - aumentam a probabilidade de receber um investimento.
O mesmo estudo ainda comprovou que 41% dos investidores acreditam que investir em reputação sólida tem maior capacidade de atingir os seus objetivos de crescimento, no curto, médio e longo prazo.
Geração de awareness
Quando falamos de imprensa, principalmente dos chamados veículos de tier 1, que alcançam um público mais macro, estamos abertos a conversar com quem é perfil consumidor da marca, quem ainda não é, mas pode ser nutrido e quem não é alvo de jeito nenhum.
Do ponto de vista de construção de marca, até mesmo os públicos mais distantes do perfil de conversão são importantes para posicionamento estratégico e geração de awareness. É importante posicionar-se em todas as searas a fim de construir e consolidar o seu nome no mercado.
Assessoria de imprensa para empresas de inovação
Existe um recorte específico quando falamos de negócios da inovação que é a necessidade de construção de reputação e credibilidade a fim de comprovar valor e eficácia de seus produtos e serviços.
Empresas pautadas em inovação e no mercado tecnológico, normalmente, oferecem soluções revolucionárias que, dado o perfil diferente, podem enfrentar uma quantidade maior de objeções. Com isso em mente, a atuação da imprensa é essencial para atestar o compromisso daquele negócio em cumprir com o prometido e solucionar as dores dos seus clientes.
A MOTIM acredita que o tradicional já não funciona mais para marcas e empresas atuais, pelo menos não totalmente. Aplicar as mesmas ferramentas de um século atrás na era da internet não faz mais sentido, principalmente porque as necessidades e as métricas são outras e vão além da quantidade de vendas.
Além disso, como se fazer presente em espaços jornalísticos enquanto a informação se dissipa em diversos canais? Pensando nisso, entendemos e aplicamos a nova forma de fazer a assessoria de imprensa, trazendo resultados e construindo a reputação do seu negócio de forma orgânica e onde você deve estar para que isso seja possível.
Fale com a MOTIM e descubra como acelerar a sua reputação.
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