A assessoria de imprensa é uma das ferramentas mais importantes para a comunicação de empresas. Dessa forma, ela atua no fortalecimento da imagem institucional de uma marca ou figura pública, indo além da gestão das redes sociais e de outros canais proprietários.
Com origem nos Estados Unidos no início do século XX, a atuação da assessoria de imprensa ainda se mantém relevante nos dias atuais e com o mesmo propósito central: gerir a imagem dos representados através da divulgação de informações e conteúdos para a imprensa, com o objetivo de ganhar credibilidade e visibilidade na mídia.
Neste artigo, vamos explicar como funciona a assessoria de imprensa, o papel do profissional da área e como ele constrói relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação qualificados para acelerar a reputação de empresas e gerir o posicionamento de marca conquistado até então.
O que é assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa é uma estratégia de comunicação que visa a construção e manutenção da imagem de uma instituição perante o público através dos meios de comunicação mais tradicionais, como a imprensa.
Ela configura uma das áreas das Relações Públicas, ao lado da comunicação interna, gestão de crise, estratégia, planejamento e produção de conteúdo de marca.
O público que pode ser atingido vai desde o consumidor final da marca, até stakeholders e parceiros estratégicos, bem como investidores, organizações e pessoas que podem contribuir para o crescimento da empresa.
Qual o trabalho da assessoria de imprensa?
O trabalho da equipe assessora envolve a criação de pautas para veículos de imprensa que são capazes de posicionar uma marca como liderança do setor, seja com movimentações de mercado, lançamentos de produtos e eventos, ou com pensamentos que conduzem discussões importantes para o mercado no qual está situada..
Além disso, a assessoria ajuda a conquistar entrevistas para os porta-vozes, negociar com os veículos de comunicação considerados essenciais para a estratégia da marca, auxiliar na manutenção da imagem do assessorado e no relacionamento com a imprensa.
Portanto, não podemos reduzir a assessoria apenas ao envio de comunicados para jornais e outros veículos, pois ela abrange:
- a identificação de histórias interessantes;
- o desenvolvimento de relacionamentos com jornalistas;
- o planejamento estratégico de divulgação de conteúdos úteis para os objetivos da instituição ou da pessoa em questão;
- além de exercer papel fundamental na gestão de crises e na autoridade da marca.
Leia mais: Glossário de Assessoria de Imprensa
O que faz um assessor de imprensa?
O assessor de imprensa, normalmente formado em Relações Públicas ou Jornalismo, desempenha um papel crucial na execução das estratégias de comunicação. Ele atua como um intermediário entre a empresa, ou figura pública, e a imprensa. Logo, suas responsabilidades incluem:
- identificar histórias relevantes para divulgação;
- elaborar a imagem que seu cliente terá perante o público;
- construir os materiais necessários para fomentar essa imagem;
- desenvolver estratégias de divulgação;
- organizar entrevistas e oferecer treinamento para elas;
- monitorar um assunto e medir resultados específicos;
- gerenciar crises de imagem e fornecer orientação estratégica.
De forma geral, pode-se dizer que o assessor trabalha para garantir que a marca tenha suas mensagens-chave divulgadas dentro da estratégia de comunicação.
Ao se ter uma equipe trabalhando pela imagem e reputação da sua empresa, é garantido que a mídia fale sobre seu negócio com as mensagens certas e atingindo o público-alvo.
Costumamos dizer que o assessor é o contador de histórias das marcas, e isso representa bem como esse trabalho contribui para negócios de todos os tipos e tamanhos. Com a orientação correta, distribuição estratégica dos materiais e estudo contínuo da imagem do negócio, sua empresa irá construir a reputação que deseja perante o público.
Por que investir em assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa atua como uma solução inteligente para construção de posicionamento, a fim de transformar a imagem da sua empresa e facilitar o acesso aos públicos de interesse, que passam a te ver como referência de mercado.
A seguir, confira algumas das principais vantagens de investir em assessoria de imprensa.
Construção e consolidação de reputação
Quando falamos de reputação de marca, há uma ligação direta entre os motivos pelos quais o consumidor compra da sua marca e a sua imagem construída. É aquilo que transmite confiança ao ponto de criar conexão entre o consumidor e a marca.
Através da exposição positiva na mídia é possível construir uma imagem sólida e confiável, capaz não só de converter o público consumidor como também absorver o impacto de crises.
Possuir uma reputação sólida não só gera confiança entre os stakeholders, mas também pode abrir portas para oportunidades de negócios, parcerias estratégicas e outras vantagens competitivas.
Por isso, empresas de todos os tamanhos buscam esse serviço para aumentar seus resultados de marca. Vamos descobrir mais sobre isso a seguir.
Mais confiança com investidores
O investimento em assessoria como uma das suas estratégias de comunicação também é um cuidado com a saúde financeira do seu negócio.
Além de ser uma influência na conversão e fidelização de clientes, a sua presença nos veículos de comunicação também contribui para a aproximação de fundos de investimentos e o interesse de investidores, que podem garantir o sucesso do seu negócio.
De acordo com a 2ª Pesquisa Nacional sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação, executada pela MOTIM, 91% dos investidores concordam que as marcas que conseguem comunicar bem a sua proposta de valor para o mercado, seja através da imprensa ou gestão de seus próprios canais, aumentam a probabilidade de receber um investimento.
O mesmo estudo ainda comprovou que 41% dos investidores acreditam que investir em reputação sólida tem maior capacidade de atingir os seus objetivos de crescimento, no curto, médio e longo prazo.
Geração de brand awareness
Na imprensa, principalmente veículos de tier 1 com alcance mais macro, são atingidos o público consumidor da marca, potenciais consumidores e também aqueles que não fazem parte do público-alvo.
Para a construção de marca, até mesmo os públicos mais distantes do perfil de conversão são importantes para o posicionamento estratégico e a geração de brand awareness. A presença em todas as searas ajuda a consolidar o nome da marca no mercado.
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Como funciona a assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa funciona a partir de um planejamento estratégico de comunicação, alinhado aos objetivos do negócio, ao posicionamento da marca e aos temas de interesse da mídia.
O primeiro passo envolve o mapeamento de oportunidades editoriais, ou seja, a identificação de pautas jornalísticas relevantes que conectem a história da empresa aos interesses dos veículos e jornalistas.
A partir disso, o assessor desenvolve conteúdos como press releases, artigos assinados e sugestões de pauta, que são distribuídos para um mailing de imprensa segmentado.
Além do envio de informações, o relacionamento com jornalistas é um dos pilares da assessoria. Esse contato contínuo aumenta as chances de a marca ser fonte recorrente, participar de entrevistas, entrar em reportagens especiais e até protagonizar uma coletiva de imprensa quando há anúncios de grande impacto.
Também é importante o monitoramento de mídia, conhecido como clipping de imprensa. Por meio dele, a equipe acompanha as menções à marca, avalia a percepção do público e mede os resultados das ações, considerando alcance, relevância dos veículos e impacto na reputação institucional.
Tipos de assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa pode assumir diferentes formatos, de acordo com as necessidades e o momento de cada organização. Veja quais os principais tipos!
1. Assessoria de imprensa institucional
Focada na construção e manutenção da reputação institucional, esse modelo trabalha o posicionamento da marca, seus valores, sua atuação no mercado e o relacionamento com stakeholders, imprensa e formadores de opinião.
2. Assessoria de imprensa para produtos e lançamentos
Muito comum em campanhas pontuais, esse tipo de assessoria tem como objetivo gerar visibilidade para lançamentos de produtos, eventos ou novidades estratégicas, incluindo ações como entrevistas exclusivas e coletivas de imprensa.
3. Assessoria de imprensa para gestão de crises
Voltada para momentos sensíveis, atua no controle de danos à imagem, elaboração de posicionamentos oficiais, preparação dos c-levels da empresa e na orientação de como se relacionar com a mídia em situações de risco.
4. Assessoria integrada ao Digital PR
Cada vez mais relevante, esse modelo une práticas tradicionais de assessoria à lógica do ambiente digital, ampliando a presença da marca em portais online, fortalecendo a autoridade da marca e sua presença nos mecanismos de busca do Google.
Independente do tipo, todas essas frentes partem do mesmo princípio: garantir que a organização esteja presente na mídia de forma estratégica, consistente e alinhada aos seus objetivos de comunicação.
A importância do Digital PR
Com a transformação do consumo de informação, entender o que é assessoria de imprensa hoje também significa compreender o papel do Digital PR.
Diferente do modelo tradicional focado apenas em mídia impressa e broadcast, o Digital PR amplia a atuação também para veículos online, portais de notícias, blogs especializados e plataformas digitais.
O Digital PR conecta assessoria de imprensa, SEO e branding, ajudando a marca a construir autoridade não apenas na percepção do público, mas também nos motores de busca. Cada menção qualificada em veículos digitais contribui para fortalecer a reputação da marca e gerar tráfego orgânico.
Além disso, essa abordagem pode ser mensurada com mais precisão, avaliando métricas como alcance, engajamento, impacto na busca orgânica e visibilidade da marca em ambientes digitais.
Assessoria de imprensa para empresas de inovação
Existe um recorte específico quando falamos de negócios da inovação, que é a necessidade de construir reputação e credibilidade para comprovar o valor e a eficácia de seus produtos e serviços.
Empresas de inovação e tecnologia podem enfrentar mais objeções por estarem criando novos mercados ou soluções ainda não conhecidas. Com isso em mente, a imprensa é essencial para atestar o compromisso da empresa em cumprir o prometido e resolver as dores dos clientes.
A MOTIM acredita que o tradicional já não funciona mais para marcas e empresas atuais, pelo menos não totalmente. Aplicar as mesmas estratégias de um século atrás para todas as empresas não faz mais sentido, principalmente porque as necessidades e as métricas são outras e vão além das vendas. Elas mudam de marca para marca.
Além disso, como se fazer presente em espaços jornalísticos enquanto a informação se dissipa em diversos canais?
Pensando nisso, entendemos e aplicamos o jeito MOTIM de fazer a assessoria de imprensa, trazendo resultados e construindo a reputação do seu negócio de forma orgânica e onde você deve estar.
Fale com a MOTIM e descubra como acelerar a sua reputação!
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