Se você estivesse em uma mesa, quanto custaria para outras pessoas sentarem com você? Quando falamos de reputação, também falamos sobre um valor e, principalmente, sobre um preço: o valuation da empresa.
A reputação é o resultado da identidade que você constrói com a imagem que está passando para o seu público, e a reputação é o quão essas duas instâncias estão alinhadas. Em tempos de redes sociais e internet, a reputação se torna um dos maiores bens da empresa, principalmente porque a construção dela depende, principalmente, do quão alinhado o seu discurso está com o discurso do seu público de interesse.
Reputação é sobre confiança, o quanto a sua mensagem passa confiança às pessoas que a recebem. Karol Conká, rapper curitibana protagonista - no sentido negativo - do BBB21, nos mostrou como uma identidade que demorou décadas para ser construída pode ser destruída em menos de 1 mês.
Em nome de um projeto posterior ou não, uma coisa é fato: se antes a artista era símbolo de empoderamento e quebra de paradigmas relacionados a pessoas negras, estética e cultura, hoje, sua imagem está sendo reconstruída aos poucos com uma mensagem de “redenção”, mas mesmo com todas as estratégias, sua reputação jamais será a mesma.
Em números, Karol Conká perdeu mais de meio milhão de seguidores nas suas redes sociais, perdeu contrato na GNT, Avon e teve sua participação cancelada de diversos festivais.
Afinal, quanto é o valuation da empresa?
Segundo a empresa Kantar BrandZ, a Amazon lidera o pódio da marca mais valiosa do mundo em termos de reputação. No mercado, a empresa em si vale U$ 415 bilhões, enquanto sua reputação vale aproximadamente U$ 216 bilhões, mais da metade do valor total da empresa. O pódio é seguido pela Apple, Google e Microsoft, e mostra um crescimento de 156% do TikTok, em comparação a 2020. A construção da marca do TikTok de 2020 para 2021 é notável se pensarmos no aumento de usuários e, consequentemente, na confiança.
O valuation da empresa nada mais é que seu valor total; quanto ela vale caso alguém queira comprar. Mas esse valor também é carregado do peso do nome da empresa e a imagem que ela passa para seu público. Sendo pequenas ou grandes, o valuation da empresa se faz necessário e é de extrema importância quando esses negócios precisam de investimentos. Ele argumenta e mostra o valor e o preço da própria empresa.
Hoje, a reputação da Karol Conká jamais será a mesma depois da sua participação na última edição do BBB, ao mesmo tempo que a reputação da Amazon é um dos maiores tesouros da empresa, que tem de ser preservada de todas as formas. A construção da reputação não é injusta: anos para construir mas pode ser "destruída" e abalada de forma muito rápida, e isso afeta diretamente o valuation da empresa.
Entender o potencial da construção de uma reputação sólida para aumentar o valuation da própria empresa é uma das melhores estratégias em tempos atuais. A MOTIM é a primeira aceleradora de reputação e gestora de posicionamento do mundo. Entre em contato com a gente e entenda como podemos te ajudar a elevar o valor da sua empresa.
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