Posicionamento de porta-vozes é mais do que simplesmente escolher alguém para representar a empresa; é sobre estratégia, autenticidade e comunicação eficaz. No coração dessa abordagem está a escolha cuidadosa de indivíduos que personificam os valores e a visão da empresa. Esses porta-vozes tornam-se os representantes confiáveis que o público associa à marca.
O processo de posicionamento deles requer um profundo entendimento da missão da empresa, sua cultura e sua posição no mercado. Quando bem executado, o resultado é uma conexão mais significativa com os stakeholders e uma imagem de marca mais forte para o público.
A importância de um porta-voz
Quando se trata de negócios B2B (business to business), o LinkedIn se destaca como a plataforma mais adequada para se conectar com outros profissionais e empresas. Mas a presença de uma marca no LinkedIn não deve se limitar apenas a ter um perfil corporativo e recrutar colaboradores. É necessário que as empresas tenham porta-vozes ativos na plataforma, já que eles são capazes de:
- Estabelecer conexões;
- Gerar mais engajamento;
- Construir uma presença relevante para a empresa;
- Atrair stakeholders e parcerias importantes para o negócio.
Os porta-vozes podem utilizar o LinkedIn para compartilhar artigos, opiniões, notícias relevantes e interagir com outros profissionais e seguidores.
Isso ajuda a criar uma reputação de confiança da empresa, e aumenta sua visibilidade. A rede social oferece uma série de recursos que podem ajudar esses líderes a se destacarem — O "LinkedIn Top Voice” é um deles. Reconhecendo os influenciadores mais engajados da plataforma, o programa ajuda a aumentar a visibilidade dos representantes da marca.
Posicionamento de porta-vozes no LinkedIn
O LinkedIn é o lugar ideal para exibir seu conhecimento, compartilhar suas opiniões e destacar suas realizações profissionais e pessoais. Seja um porta-voz, ou não, a rede representa uma oportunidade de se posicionar.
Mas, para se tornar um LinkedIn Top Voice, é necessário muito mais do que apenas postar conteúdo. É preciso ter uma estratégia clara e consistente para desenvolver sua presença na plataforma, escolhendo tópicos relevantes e apropriados para o seu nicho e público-alvo, e interagindo com outros usuários para construir conexões.
Para um porta-voz, é a chance de expor suas ideias e opiniões com autoridade na rede social, direcionando debates e gerando discussões sobre assuntos relevantes. Esse processo permite que você exponha diretamente sua compreensão sobre o que está sendo discutido — o que ajuda a construir sua reputação dentro e fora da plataforma.
Thought Leadership: posicionamento para ser referência
A estratégia de thought leadership leva o posicionamento a outro nível, destacando executivos como uma liderança de pensamento em seu setor. Isso implica no compartilhamento de conhecimento valioso, insights e perspectivas que vão além do convencional. É sobre inspirar e orientar, não apenas vender produtos ou serviços.
Empresas que adotam uma abordagem de thought leadership não apenas se destacam, mas também moldam o cenário do mercado. Elas se tornam referências, buscadas não apenas pelos consumidores, mas também pelos concorrentes e parceiros de negócios em busca de orientação e inovação.
Gerando impacto no mercado
O verdadeiro impacto emerge quando o posicionamento de porta-vozes e o thought leadership se fundem harmoniosamente. Os porta-vozes tornam-se não apenas representantes da empresa, mas também catalisadores do pensamento inovador.
Essa sinergia cria uma narrativa coesa que ressoa com o público, estabelecendo a empresa não apenas como uma fornecedora de produtos ou serviços, mas como uma líder de ideias.
Já ouviu falar de LinkedIn PR?
Pensando em extrair o máximo potencial do posicionamento de porta-vozes, nós da MOTIM criamos uma área totalmente dedicada a trabalhar com os perfis de executivos. Nossa estratégia para LinkedIn PR tem como objetivo aumentar suas conexões e ampliar a própria rede, expandindo a mensagem que está sendo passada naquele perfil e trabalhando a reputação de uma marca em consonância com a de seus representantes.
Tomando a frente no posicionamento estratégico de líderes de startups para construir uma reputação mais sólida para eles e para as marcas, nós tivemos destaque no Meio & Mensagem, sobre a missão de acelerar a conexão das estratégias de marca com ações de personal branding de executivos.
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