Quando as notícias circulam em tempo real e as redes sociais amplificam qualquer assunto em questão de minutos, as marcas que conseguem reagir rapidamente ganham uma vantagem competitiva.
É nesse contexto que o newsjacking se destaca como uma estratégia poderosa para conquistar visibilidade e gerar mídia espontânea. O newsjacking representa um passo além do marketing tradicional, trata-se de aproveitar acontecimentos que estão dominando o noticiário para inserir a voz da marca na conversa pública.
Ao longo deste artigo, você vai entender como funciona o newsjacking, quais são seus ciclos, exemplos de marcas que utilizaram essa estratégia e como usar o newsjacking no seu negócio.
O que é newsjacking?
O newsjacking, também conhecido como trendjacking, é uma estratégia de comunicação que consiste em aproveitar notícias ou acontecimentos em alta para inserir a perspectiva de uma marca, especialista ou empresa dentro daquele assunto.
O termo foi popularizado pelo estrategista de marketing David Meerman Scott, que definiu a prática como o processo de inserir ideias, análises ou comentários em uma notícia em tempo real, com o objetivo de conquistar cobertura da mídia.
Na prática, isso significa “surfar” na onda de um tema que já está chamando a atenção do público. Em vez de tentar criar um assunto do zero, a marca aproveita um debate que já está acontecendo.
Essa abordagem pode aparecer de diferentes formas, como:
- artigos de opinião;
- promoções ou ações de marketing sobre um assunto em alta;
- publicações nas redes sociais;
- anúncios e publicidades;
- conteúdos em newsletters, entre outras formas.
Dentro de uma estratégia de assessoria de imprensa digital, o newsjacking pode gerar resultados expressivos porque conecta o mundo da marca com o interesse imediato do público e da imprensa.
Como funciona o newsjacking?
Primeiro, é preciso identificar um tema que esteja dominando o noticiário ou as redes sociais. Em seguida, a marca precisa analisar se existe uma conexão legítima entre aquele assunto e sua área de atuação.
A partir disso, surge a oportunidade de contribuir com uma análise ou comentário que agregue valor ao debate. Por exemplo, um especialista em tecnologia comentando uma nova regulamentação de IA ou um economista analisando o impacto de uma decisão política.
Muitas marcas também aproveitam esse momento para criar conteúdos criativos e anúncios nas redes sociais que dialogam com o assunto do momento.
Nesse cenário, a análise de tendências é fundamental para identificar oportunidades antes que o assunto atinja o pico de popularidade.
Quando bem executado, o newsjacking pode gerar:
- presença em portais de notícias;
- aumento do tráfego orgânico;
- Publis e parcerias com criadores de conteúdo;
- backlinks de veículos de autoridade;
- e mais visibilidade para a marca.
Como funciona os ciclos da notícia
É fundamental entender que toda notícia passa por um ciclo de vida. Assim como acontece com tendências nas redes sociais ou com buscas no Google, um tema nasce, cresce, atinge um pico de interesse e, depois, começa a perder força.
Compreender essas fases ajuda empresas e equipes de comunicação a identificar o momento ideal para se posicionar.
1. Notícia de última hora
Nesse primeiro momento, as informações ainda são iniciais e muitas vezes incompletas, já que o acontecimento acabou de ocorrer. Mesmo assim, essa fase já desperta curiosidade e começa a gerar buscas e comentários nas redes sociais.
Embora ainda seja cedo para posicionamentos, é nessa etapa que equipes de comunicação começam a perceber que um assunto pode ganhar relevância.
2. Busca por informações
Nesse momento, os jornalistas passam a buscar mais dados, diferentes pontos de vista e especialistas capazes de explicar o tema com mais clareza. É aqui que surge uma grande oportunidade para o newsjacking.
Como as redações precisam enriquecer suas matérias com análises e interpretações, especialistas e empresas que possuem conhecimento sobre o assunto podem contribuir oferecendo entrevistas e comentários.
3. Pico de interesse
Na terceira fase, a notícia já ganhou grande repercussão e passou a ser amplamente discutida. O assunto aparece em diversos veículos, domina as redes sociais e muitas vezes se transforma em um dos temas mais comentados do momento.
Esse é o momento em que o público demonstra maior interesse e as buscas relacionadas ao tema atingem níveis elevados. Para as marcas, ainda existe espaço para participação, especialmente por meio de conteúdos criativos.
4. Saturação
Com o passar do tempo, a notícia começa a perder força. Novos acontecimentos surgem, o interesse do público diminui e o tema deixa de ocupar espaço central no noticiário.
Nesse estágio, o assunto já não gera o mesmo volume de buscas, compartilhamentos ou debates. Por isso, tentar aplicar newsjacking quando a pauta já está saturada raramente traz bons resultados.
Portanto, o sucesso do newsjacking depende da capacidade de agir entre o surgimento da pauta e o momento em que ela atinge seu pico de interesse.
Exemplos de newsjacking
Serasa Experian
A Serasa Experian frequentemente participa do debate público sobre endividamento no Brasil, especialmente quando o governo lança programas de renegociação.
Um caso recente foi o Desenrola Brasil, programa do Governo Federal criado em 2023 para ajudar milhões de brasileiros a renegociar dívidas. A Serasa aproveitou para divulgar levantamentos sobre o número de inadimplentes no país, publicou análises sobre o impacto do programa no crédito e participou das operações de renegociação.
Esses estudos e os dados da empresa foram utilizados amplamente por veículos de imprensa para contextualizar a dimensão do endividamento no Brasil.
McDonald’s
Quando redes sociais como Instagram e WhatsApp enfrentaram instabilidade no Brasil, o McDonald 's aproveitou o momento para publicar peças criativas mostrando seus produtos com imagens “quebradas”, simulando o erro de carregamento.
A ação de marketing foi rápida, bem-humorada e totalmente conectada ao contexto do momento, o que gerou grande repercussão nas redes sociais.
Burger King
O Burger King também é conhecido por aproveitar tendências virais. A marca já realizou campanhas com personalidades que estavam em evidência nas redes, como o Roberto do Pico Paraná, que viralizou após se perder nas montanhas.
Ao associar o hype do momento com suas campanhas, a empresa conseguiu ampliar o alcance das ações e gerar conversas.
Como fazer newsjacking?
Para executar bem uma estratégia de newsjacking geralmente é preciso contar com equipes de comunicação atentas ao noticiário e preparadas para transformar acontecimentos em oportunidades de visibilidade.
A seguir, veja algumas práticas para aplicar o newsjacking de forma eficiente.
Monitore tendências constantemente
O primeiro passo para fazer newsjacking é acompanhar de perto o que está acontecendo no mundo — especialmente nos temas que se relacionam com o seu setor de atuação.
Isso envolve observar:
- notícias do seu segmento de mercado
- debates que estão ganhando força nas redes sociais
- mudanças políticas ou econômicas que impactam o mercado
- tendências virais que começam a circular na internet.
Reaja rapidamente
Se existe uma palavra-chave no newsjacking, ela é timing. As notícias se espalham em velocidade cada vez maior e, muitas vezes, um assunto pode dominar o noticiário durante algumas horas e desaparecer no mesmo dia.
Quando a marca consegue se posicionar nas primeiras horas de uma pauta relevante, as chances de conquistar visibilidade aumentam muito.
Conecte a notícia com a expertise da marca
Nem toda notícia representa uma oportunidade estratégica. Um erro comum em ações de trendjacking é tentar participar de qualquer assunto apenas porque ele está viralizando. Quando isso acontece, a comunicação pode parecer forçada ou oportunista.
Para que o newsjacking funcione, é interessante que a pauta tenha relação com a marca. Quando existe uma conexão clara entre o tema da notícia e a expertise da marca, o posicionamento se torna natural.
Mantenha relacionamento com jornalistas
Quando uma notícia começa a ganhar destaque, repórteres precisam rapidamente encontrar especialistas que possam comentar o tema. E as empresas que já possuem um relacionamento estruturado com a imprensa têm uma grande vantagem nesse momento.
Uma equipe de assessoria de imprensa digital consegue identificar pautas emergentes e oferecer rapidamente backlinks, análises ou dados relevantes para os veículos.
Esse tipo de agilidade aumenta muito as chances de conquistar entrevistas, citações em matérias e até convites para comentar os temas em reportagens.
O que se deve evitar em trendjacking?
Embora o trendjacking seja uma estratégia poderosa, alguns erros podem prejudicar seriamente a imagem da marca. As principais atitudes a se evitar são:
- Aproveitar tragédias: tentar promover produtos ou serviços em meio a tragédias pode gerar repercussão negativa. Casos assim já provocaram crises de reputação para diversas empresas.
- Forçar conexão com a marca: se o assunto não tem relação com o negócio, a tentativa de participar da conversa pode parecer oportunista. O público percebe facilmente quando a marca está apenas tentando pegar carona no hype.
- Compartilhar fake news: a velocidade do newsjacking nunca deve comprometer a verificação dos fatos. Divulgar uma informação falsa pode gerar danos graves à credibilidade da empresa.
É por isso que contar com profissionais especialistas faz toda a diferença. Uma equipe de Assessoria de Imprensa consegue monitorar tendências, identificar oportunidades de posicionamento de marca e conectar marcas com jornalistas.
Esse tipo de atuação fortalece a reputação da marca, amplia a sua presença na mídia e posiciona a empresa como referência em seu setor.
Na MOTIM, facilitamos o relacionamento com a imprensa e criamos estratégias para transformar acontecimentos do momento em oportunidades de visibilidade.
Se sua empresa quer explorar o potencial do newsjacking, vale a pena contar com um time preparado para agir no momento certo. Fale com a gente e vamos fazer 1 MOTIM!
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