De acordo com o relatório publicado pela HubSpot em 2021, a geração de leads está no topo das prioridades para as empresas. Devido a competitividade acirrada, as marcas estão constantemente buscando maneiras de se destacar e alcançar novos públicos.
É aí que entra o marketing orgânico, que é uma estratégia acessível e sustentável a longo prazo, pois o conteúdo criado pode continuar a gerar tráfego e engajamento por um longo período de tempo.
O que é marketing orgânico?
O marketing orgânico, também conhecido como marketing de conteúdo, é uma estratégia que se concentra em criar conteúdo de alta qualidade, útil e relevante que atrai e envolve o público-alvo. Ele se baseia em técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para melhorar o posicionamento do site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, como o Google, e aumentar o tráfego.
Dessa forma, o marketing orgânico não envolve a compra de anúncios, mas sim a criação de conteúdo útil e interessante para o público, o que pode levar a um aumento na visibilidade, no engajamento e nas conversões.
Quando usar marketing orgânico
A estratégia é ideal para empresas que desejam criar um relacionamento duradouro com o público e aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca a longo prazo. Para ser efetivo na estratégia, é preciso se atentar às necessidades e interesses do público-alvo.
O marketing orgânico é uma estratégia especialmente eficaz na construção de reputação e autoridade em um nicho específico, bem como para as marcas que querem atrair clientes por meio de busca.
Quando usar mídia paga
Este é o caso mais adequado para empresas que desejam aumentar o tráfego e as conversões de forma rápida e imediata. Ele é especialmente eficaz para campanhas de curto prazo, como lançamentos de produtos, eventos ou promoções especiais.
O marketing pago também é uma estratégia adequada para se alcançar um público-alvo específico ou aumentar a visibilidade em um mercado altamente competitivo. No entanto, o marketing pago pode ser caro, e as empresas precisam estar preparadas para investir para obter resultados satisfatórios.
Um não exclui o outro
Para aumentar os resultados, é interessante, se houver a possibilidade, investir um pouco em cada estratégia. Enquanto a estratégia orgânica vai favorecer a construção de relacionamento da marca, a paga vai potencializar seu alcance.
Como as marcas usam o marketing orgânico
As marcas podem usar o marketing orgânico de diversas maneiras. Uma delas é através da criação de blogs e conteúdo relevante que atenda às necessidades e interesses da sua buyer persona. Outra forma é através das redes sociais, onde as marcas podem compartilhar conteúdo interessante, educacional e envolvente que atrai e engaja os seguidores.
As empresas também podem usar técnicas de SEO para otimizar o conteúdo do site e melhorar o posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Como o Google lida com marketing orgânico?
O Google valoriza e incentiva o marketing orgânico, pois ele está alinhado com a missão da empresa de fornecer resultados relevantes e úteis aos usuários em suas buscas. A empresa usa algoritmos complexos para determinar quais páginas aparecerão nos resultados de busca e, em geral, privilegia páginas que oferecem conteúdo de alta qualidade e relevante para o usuário.
Para otimizar o marketing orgânico, as empresas devem seguir as práticas recomendadas de SEO, alinhadas com as diretrizes do Google, que busca impedir práticas fraudulentas, como textos duplicados ou a compra de links para manipular os resultados de busca.
Se atentar às métricas de SEO é fundamental, pois elas são as responsáveis pela posição que seu conteúdo conseguirá no rankeamento da página de buscas.
De acordo com o próprio Google, a taxa de cliques para a primeira posição de busca é em média 31,73%, enquanto o segundo lugar recebe 24,71% dos cliques. Veja o ranking de CTR por posição:
Entendeu como o marketing orgânico é uma estratégia valiosa para qualquer empresa? Especialmente as que desejam aumentar sua visibilidade e estabelecer uma presença duradoura no mercado.
Se você está procurando profissionais especializados em criar conteúdos de qualidade para sua marca, entre em contato conosco. Nossa equipe de especialistas em marketing de conteúdo (orgânico e pago) pode ajudar sua empresa a alcançar seus objetivos e se destacar no mercado.
