A competição das marcas pela atenção dos consumidores é um fato amplamente conhecido, mas se engana quem pensa que para por aí. Empresas também têm disputado por profissionais no mercado de trabalho e uma maneira de atrair os melhores talentos é o employer branding, que consiste em construir e promover uma imagem positiva da empresa como empregadora.
O que é employer branding?
O employer branding é a reputação que a empresa tem no mercado como um lugar para se trabalhar. Ele é construído a partir da percepção dos funcionários, candidatos a vagas, clientes, fornecedores e até mesmo da sociedade em geral.
Sobretudo com a fácil conexão entre profissionais, por plataformas como o LinkedIn, a imagem que a empresa projeta como empregadora pode influenciar diretamente a atração e retenção de talentos. Essa estratégia se relaciona diretamente com a cultura e os valores da empresa.
Uma empresa com uma boa marca empregadora é vista como um lugar que valoriza seus funcionários, oferece oportunidades de desenvolvimento, um ambiente de trabalho saudável e uma remuneração justa.
Exemplos de employer branding
Algumas empresas se destacam por terem uma marca empregadora forte e atraente para os profissionais do mercado. Veja alguns exemplos:
Não é grande novidade que a gigante de tecnologia oferece um ambiente de trabalho com salas de jogos, áreas de lazer e benefícios como refeições gratuitas e massagens. Além disso, a empresa investe em programas de desenvolvimento profissional para seus funcionários. O Google foi uma das primeiras empresas a apostar em uma cultura de trabalho mais “diferentona”, abrindo espaço para outras marcas, especialmente as de inovação, para fazer o mesmo.
Nubank
O Nu é uma fintech unicórnio brasileira e possui uma cultura organizacional pautada em inovação e diversidade. Os valores da empresa incluem a criatividade e o trabalho em equipe, oferecendo um ambiente flexível. Além disso, existem políticas de benefícios que incluem plano de saúde, seguro de vida e programas de educação – todas valorizando seu employer branding.
Zappos
Famosa por seu atendimento ao cliente excepcional e reconhecida como um lugar ótimo para trabalhar, a Zappos investe em treinamento e desenvolvimento de seus funcionários, além de oferecer um ambiente de trabalho mais descontraído.
Esses são apenas alguns exemplos de empresas que têm uma marca empregadora forte. Mas é importante ressaltar que cada empresa deve construir sua própria identidade e que reflita seus valores e cultura organizacional.
Por que investir em employer branding?
Agora que entendemos o que é employer brand e vimos alguns exemplos, fica mais fácil entender por que essa estratégia é tão essencial para as empresas.
Uma pesquisa realizada em 2021 pela Robert Half aponta que 36% dos profissionais estão parcialmente satisfeitos na oportunidade atual, enquanto 16% se dizem insatisfeitos
Além de evitar a insatisfação dos colaboradores e, consequentemente, os resultados da empresa, a construção de uma marca empregadora forte pode trazer outros benefícios:
- Atração de novos talentos: Ser reconhecida como uma boa marca empregadora pode ajudar a atrair os melhores profissionais do mercado, afinal, a qualidade de vida no trabalho é fator determinante para contratações.
- Redução de turnover: Funcionários satisfeitos e engajados têm menos chances de deixar a empresa. Isso pode ajudar a reduzir o turnover e os custos com recrutamento e treinamento.
- Melhoria da reputação: Investir em uma marca empregadora forte pode melhorar a reputação da empresa perante a sociedade, gerando benefícios financeiros e reputacionais. Uma empresa que valoriza seus funcionários e oferece um ambiente de trabalho saudável é vista como mais ética e responsável socialmente, atraindo clientes e parceiros de negócios que compartilham dos mesmos valores.
Como a MOTIM atua em employer branding
A MOTIM é uma empresa que valoriza seus colaboradores e investe para fidelizar seus talentos. Desde o início, percebemos que para obter sucesso, seria necessário oferecer aos funcionários um ambiente de trabalho acolhedor, com oportunidades de desenvolvimento e reconhecimento pelo trabalho realizado.
Investimos em benefícios como horários flexíveis, programas de treinamento e desenvolvimento, além de um plano de carreira bem estruturado. Essas medidas foram tomadas com o objetivo de atrair e reter os melhores talentos do mercado e, assim, garantir a excelência na entrega de produtos e serviços aos nossos clientes.
O resultado das estratégias de employer branding foi que, além de mantermos um time muito preparado, conseguimos o selo "Great Place to Work" — reconhecimento que atesta a excelência do ambiente de trabalho e a satisfação dos colaboradores.
