Brand Storytelling: O poder da narrativa de marca!

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publicado em
8/4/2023

O ser humano é apaixonado por boas histórias, nossa raça esteve atrelada ao ato de contá-las desde o primórdio da nossa existência. Quanto mais elaborada foi se tornando a sociedade, mais elaboradas as narrativas. Elas são capazes de prender a atenção e revelar emoções escondidas.

Agora, levemos essa regra à realidade do empreendedorismo. Uma empresa pode contar sua história e usá-la como método para aumentar sua aceitação? Você irá descobrir como Brand Storytelling vai muito além de apenas citar fundadores centenários e como essa estratégia é positiva para marcas de todos os tamanhos.

O que é Brand Storytelling?

O Brand Storytelling é uma estratégia de marketing que utiliza narrativas para comunicar a identidade, valores e propósito de uma marca. Em vez de simplesmente apresentar produtos ou serviços, as empresas que adotam essa ideia mergulham em histórias autênticas que cativam os clientes e os fazem se identificar emocionalmente com ela.

Assim, podem humanizar sua imagem, estabelecendo conexões profundas e duradouras com o público, o que pode gerar uma resposta emocional que vai além da mera transação comercial. Os consumidores tendem a lembrar-se mais facilmente das marcas que lhes apresentaram uma narrativa envolvente e que ressoou com suas próprias experiências de vida.

Ao adotar o Brand Storytelling, as empresas podem construir uma base leal de consumidores. 

O poder da narrativa

Os hábitos de consumo já sofreram tantas modificações que é difícil prever como eles estarão no momento em que você lê esse texto. A razão é o avanço das tecnologias, capacidade de comunicação cada dia mais instantânea e opções de pesquisa mais pessoais — como recorrer ao TikTok antes de comprar um produto.

Vamos usar como exemplo as gerações mais jovens, que estão mais afastadas das marcas. Uma oportunidade de trazê-las para mais perto é, justamente com o Brand Storytelling. 

A geração Z representa um grupo consumidor altamente influente e desafiador para as marcas, pois valorizam as que têm um propósito claro e que se alinham aos seus valores — e qual a forma mais eficaz de externar os valores de uma empresa?

Por meio do Brand Storytelling! As empresas podem compartilhar suas histórias de origem, seus esforços em causas sociais e suas crenças fundamentais. Ao destacar suas ações e valores autênticos, elas têm mais chances de se conectar emocionalmente com esse e outros grupos, que estão em busca de significado e impacto positivo no mundo.

Resultados do Brand Storytelling bem construído

  • Construção de identidade da marca: Uma narrativa bem trabalhada ajuda a empresa a definir e fortalecer sua identidade. Os valores, a missão e a visão da marca podem ser habilmente incorporados à história, permitindo que os clientes entendam melhor a essência e o propósito da empresa.
  • Ser uma marca amada: Despertar sentimentos de alegria, empatia, inspiração ou, até mesmo, nostalgia pode criar uma conexão profunda entre a marca e o público. Esse engajamento emocional resulta em maior fidelidade à marca, o que pode torná-la uma Love Brand.
  • Aumento do valor percebido: Uma marca com uma narrativa envolvente é percebida como mais valiosa aos olhos dos clientes. Essa percepção pode levar a um aumento no valor que os clientes estão dispostos a pagar pelos seus produtos e serviços, já que eles reconhecem o valor agregado emocionalmente.

Assessoria de imprensa pode potencializar seu Brand Storytelling

Para potencializar os efeitos dessa estratégia, uma abordagem complementar e igualmente valiosa é o uso estratégico da assessoria de imprensa. A combinação dessas duas táticas permite:

  • Alcance mais amplo da mensagem/narrativa
  • Aumento da credibilidade da marca
  • Construção de uma história coesa e envolvente
  • Impacto no público certo.

Validação externa

Com o uso de PR, ao aparecer em veículos de mídia respeitados e confiáveis, a empresa demonstra que suas histórias e mensagens são relevantes e importantes o suficiente para serem compartilhadas pela mídia. Essa validação ajuda a aumentar a confiança do público na marca e a fortalecer sua posição como referência em seu setor.

Expansão da mensagem

Ao divulgar histórias e conquistas relevantes para a mídia, a marca ganha visibilidade em diferentes canais e alcança um público diversificado. Através de entrevistas, matérias e artigos, a assessoria de imprensa permite que a narrativa da marca alcance pessoas que talvez não a encontrassem através de suas próprias ações de marketing.

Monitorando a reputação

Uma parte importante da estratégia de Brand Storytelling é entender como a marca é percebida pelo público. A assessoria de imprensa pode acompanhar de perto o que está sendo dito sobre a empresa na mídia, nas redes sociais e em outras plataformas. Esse monitoramento da reputação de marca permite que a marca faça ajustes em sua narrativa conforme necessário, mantendo-se alinhada com as expectativas e valores do seu público-alvo.

As estratégias de comunicação de uma marca devem estar atreladas e em consonância umas com as outras. O PR é uma das táticas mais funcionais para isso, pois ele age na expansão e divulgação das demais estratégias e seus resultados.

A elaboração de uma narrativa de marca, ou Brand Storytelling, por si só já traz resultados amplos e muito positivos, mas quando a estratégia é complementada pelo serviço de assessoria de imprensa, ela tem seus resultados elevados a potências muito mais altas. Acesse nossos cases de sucesso e veja exemplos práticos de brand storytelling com assessoria de imprensa.

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