Ao ouvir o termo “vestido de carne”, o que vem à sua mente? Bom, não é preciso que a gente responda — você certamente tem uma imagem bem nítida disso, mesmo que o tal vestido tenha sido usado lá em 2010 por uma celebridade. Este é um exemplo de PR Stunt, uma estratégia muito utilizada por marcas, sendo capaz de atrair grande atenção das pessoas e reverberar por diversos meios de comunicação.
Neste artigo você vai aprender como essa estratégia funciona e entendê-la com exemplos muito curiosos.
O que é PR Stunt?
PR Stunt, abreviação de "Public Relations Stunt", é uma ação ou evento planejado e executado com o objetivo de atrair atenção da mídia e do público. Geralmente, uma ação dessas é projetada para ser inusitada, criativa e memorável, a fim de atrair a atenção e aumentar a visibilidade da marca, causa ou pessoa envolvida.
Embora o termo "stunt" possa trazer a ideia de algo perigoso ou arriscado, essa estratégia está ligada a ações engenhosas, divertidas ou provocativas que têm o potencial de se tornarem virais e gerar um grande impacto na mídia através do serviços de assessoria de imprensa especializada.
Entendendo a estratégia de PR Stunt
Este é um daqueles assuntos que fica mais fácil de entender (e mais divertido, também) quando observamos alguns exemplos práticos dele.
Red Bull Stratos:
Felix Baumgartner entrou para a história no dia 14 de outubro de 2012 ao quebrar recordes nunca antes imaginados. Em uma ação de PR Stunt, a Red Bull patrocinou um salto de paraquedas estratosférico em que Félix saltou de uma cápsula a mais de 39.000 metros de altura. Esse evento recebeu ampla cobertura da mídia e ajudou a posicionar a Red Bull como uma marca associada à coragem e à busca de desafios extremos.
IKEA Sleepover:
Em 2011, a marca varejista, IKEA, criou um PR Stunt inusitado no Reino Unido. Eles convidaram 100 pessoas a passarem a noite em suas lojas, transformando os ambientes de exibição em quartos improvisados para uma “festa do pijama”.
Fazia parte da ação o compartilhamento de vídeos nas redes — a campanha do Facebook alcançou 23.000 pessoas. Ainda mais incrível, o evento foi tema de mais de 330 artigos editoriais — isso sim é muita publicidade gratuita!
Tesla Roadster no espaço:
Em 2018, a empresa SpaceX, de Elon Musk, lançou um foguete Falcon Heavy com um Tesla Roadster a bordo, com um manequim chamado "Starman" sentado no banco do motorista. A imagem do carro vermelho flutuando no espaço gerou ampla cobertura da mídia e ajudou a promover tanto a SpaceX quanto a Tesla. E a ação gera artigos até hoje, não é difícil encontrar artigos com títulos como “Onde está o carro da Tesla enviado ao espaço?”.
Alfinetada da NotCo
Se a criatividade por si só já dá resultados super interessantes, agora coloque uma pitada de ousadia e você terá um PR Stunt implacável. Foi o que a startup unicórnio NotCo fez em uma ação para divulgar o seu shake proteico. A marca usou uma projeção que expôs a quantidade de carboidratos do YoPro — seu concorrente.
A projeção feita na Avenida Paulista trazia a seguinte frase “Maior do que este anúncio, só mesmo a quantidade de carbo do YoPro.” Agora se liga em um detalhe: essa ação foi feita em frente ao prédio da Danone, a dona do YoPro.
Como resultado, a ação foi tema de diversos conteúdos na imprensa e a mensagem sobre o alto número de carboidratos da marca concorrente se dissipou para muito mais gente que apenas os frequentadores da Avenida Paulista.
O responsável pela estratégia de PR Stunt
O papel de um assessor de imprensa é negociar pautas e “vender o seu cliente” para os jornalistas, buscando conquistar o interesse da imprensa. A maneira de fazer isso podem ser as mais diferentes, uma delas é o PR Stunt.
O assessor de imprensa desempenha um papel fundamental na estratégia de PR Stunt: ele vai planejar, coordenar e executar o PR Stunt, garantindo que a mensagem seja transmitida de maneira eficaz para a mídia e o público.
Além disso, o assessor de imprensa mantém contato com jornalistas, influenciadores e outros formadores de opinião, buscando obter cobertura e ampliar o impacto da ação — atuando para maximizar os resultados, garantindo que a ação seja bem-sucedida em atingir seus objetivos de visibilidade, reputação e engajamento do público.
Criatividade e PR Stunt andam juntos!
Usar a criatividade é fundamental na execução de um PR Stunt. É a criatividade que permite criar conceitos únicos, inusitados e memoráveis, capazes de capturar a atenção da mídia e do público, sendo possível encontrar soluções inovadoras e fora do comum para alcançar os objetivos desejados.
A chave de tudo é ter originalidade e diferenciação, como os exemplos trazidos, assim, garantindo que o PR Stunt se destaque e consiga ser uma pauta para matérias, posts, artigos e outros materiais que levarão a imagem da marca junto com a ação para mais e mais pessoas.
